19 Abril de 2016 17:36
Las zapatillas New Balance se volvieron a poner de moda en los últimos meses, al menos en Buenos Aires. En Europa el revival de la marca ya tiene algunos años -en España se dispararon las ventas a fines del año pasado- y como todo lo que llega a estas orillas, a pesar de la globalización, viene con un poco de retraso.
“Sus orígenes se remontan a principios del siglo XX en Massachusetts, donde William J. Riley, inmigrante inglés de 33 años tiene una innovadora visión. Crear un calzado pensado para personas que padecían problemas en los pies, aplicando los primeros arcos de soporte para el empeine dentro del zapato. Así es como aparecen con el nombre de New Balance”, ilustra una nota del diario español Sur, en la que da cuenta del renovado furor por las zapatillas norteamericanas en la Península.
No hay una estadística ni un estudio de mercado que pueda sostener la afirmación, pero las New Balance se ven cada vez más en los pies de jóvenes y de quienes parecerlo para siempre en Palermo y en otros barrios de la ciudad donde la moda reviste una categoría válida por sí misma.
La mayor parte de los usuarios de New Balance son mujeres.
Corredores experimentados dicen que no necesariamente debe asociarse el nuevo auge de la marca con el fanatismo por el running que se ha apoderado de miles de de argentinos, ya que no es la zapatilla preferida por los corredores.
Sin embargo, en su página de Facebook en la Argentina, la marca busca asociarse a esa manía de correr con consejos para los deportistas y la presentación de modelos desarrollados con la última tecnología.
Días atrás, una compañera de BigBang saltaba de alegría cuando recibió por correo su nuevo par de New Balance, compras en una página de Internet a 20 dólares, más otros cinco dólares de envío. Es su segundo par. El primer para se lo compró en diciembre, cuando “la empecé a ver por todos lados. Me encantaron”.
El Dr. House también usó las New Balance en un par de temporadas.
Esa compra en el exterior, resultó una ganga, porque en el mercado local ese calzado deportivo cuesta como mínimo 1400 pesos o más, unos 100 dólares, según los últimos con tendencia a la baja del billete norteamericana.
Secretos del éxito de las New Balance
La versión española de la revista masculina GQ arriesga en la nota en la que indaga sobre los fanáticos de la marca que “al ser unas zapatillas de running se presupone que su campo de acción se limita al deporte o la ropa más casual, pero no es así. Nadie sabría explicar por qué, y quizás ahí reside parte de su encanto, pero las New Balance también sientan bien con ropa más formal”.
La asesora de imagen y tendencias Madga Diumenjo, en un pronóstico de lo que se usará en la temporada de otoño invierno 2016 arriesga en una nota que “siguen los conjuntos con zapatillas, están muy de moda las New Balance para cualquier ocasión, con pantalones, vestidos o polleras”.
Steve Jobs era un fanático de la marca.
En una nota publicada días atrás en el suplemento moda del diario La Nación, Juan Manuel Alacahan, Brand Manager de New Balance Argentina, dice que "hoy le vendemos más al fashionista que al deportista". La marca volvió hace cuatro años al mercado local de manos de una nueva licencia y “explotó en las calles”, coincide el cronista.
Pero más allá del resurgido amor por las New Balance hay usuarios famosos de las zapatillas que las convirtieron en parte de su vestuario durante toda su vida. Steve Jobs, el fundador de Apple, era fan de la marca y su modelo preferido era el 99Xseries, correspondiente al año 1982. Vestido con jeans (Levis), remera negra y zapatillas, son clásicas las imágenes del empresario presentando las últimas novedades de la marca con indumentaria de fin de semana.
En la tele, el inolvidable Dr. House, el médico protagonizado por el inglés Hugh Laurie, también aparecía con varias temporadas con las New Balance, aunque también usó otros marcas en diversos capítulos, por lo que no era su marca exclusiva. El actor Ben Affleck, protagonista de Batman vs Superman, destrozada por los críticos y un éxito en las boleterías, también usa sus New Balance, cuando disfruta de sus ratos libres. La marca de la "N" está de vuelta.
