El decepcionante empate de Argentina con Perú, alejó un poco más a la Selección de Rusia 2018. También alejó a la AFA de embolsar al menos unos US$ 100 millones por lo recaudado en premios, acciones de marketing y pauta publicitaria.
La Selección local cuenta actualmente con el patrocinio de 13 empresas, entre las que se encuentran Adidas, Coca Cola, Quilmes, Claro, Tarjeta Naranja, Sancor Seguros e YPF, que aportan una suma de US$ 56 millones, es decir unos US$ 8 millones cada una.
Si queda afuera del Mundial, el cachet de la Selección se depreciará.
Por su parte, Aerolíneas Argentinas, Easy, Powerade, Noblex, Bon Aqua y Prevención Salud, aportan unos US$ 1,5 millones cada uno. De esta manera el patrocinio total al equipo argentino asciende a US$ 65 millones, según explica Leo Morales de Economía Deportiva, un sitio dedicado a esa temática.
Estos contratos de patrocinio se renuevan cada cuatro años, por lo que si el equipo tiene la mala suerte de perder su última oportunidad ante Ecuador y no llegar a Rusia, este monto no se alterará, aunque podrían no cobrar una suerte de plus que las firmas podrían llegar a estipular si el equipo de Jorge Sampaoli llegara a la semifinal del Mundial.
Lo que si se perderá serán los premios de la FIFA, que este año se incrementaron 22% sobre la cifra que se entregó en Brasil 2014, llegando a los US$ 700 millones a repartir para las 32 selecciones participantes.
Sólo en sponsors la Argentina mueve US$ 65 millones.
Así, si Argentina estuviera ausente, ya se perdería unos US$ 2 millones sólo para participar y casi US$ 20 si el total de premios se repartiera equitativamente. A ello habría que sumarle unos US$ 50 millones que es lo que se lleva el campeón del mundo. En 2014, por ser subcampeón en Brasil 2014, se llevó US$ 25 millones.
Otra consecuencia económica que sufriría la Argentina, si no se clasifica sería la considerable depreciación de la marca "Selección Argentina", indican desde Goal. "Por más que tenga a Lionel Messi en el plantel, el caché del equipo para organizar giras y amistosos bajaría notoriamente. Además, el equipo ya no sería tan atractivo para los sponsors y bajaría la venta de camisetas y merchandising".
La vidriera de la Selección
Según la agencia Euroaméricas Sport Marketing, el total de la recaudación publicitaria de las selecciones latinoamericanas que participaron del Mundial de Brasil 2014 (Argentina, Brasil, Colombia, Uruguay, Chile y Ecuador) alcanzó los US$180 millones. Aunque Argentina se ubica primera, en esa ocasión al menos embolsó unos US$ 30 millones.
En 2014, la Argentina recaudó US$ 30 millones en publicidad.
Además de que los costos de pauta se incrementaron, todo lo que tienen que ver con promociones o acciones de marketing ahora están en manos de Torneos & Competencias, que liberó la posibilidad de que cualquier marca pueda realizar una acción, solo con pagar un royaltie. Según estiman desde Economía Deportiva, cada una de estas acciones parten de los US$ 500.000.
Según un estudio de Mindshare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, luego del mundial de Brasil de 2014, indica que en las categorías de mayor inversión, la ecuación varía de acuerdo al momento de la campaña. Al observar el mes previo al Mundial, se destacan las marcas de Comunicaciones y Artículos para el hogar, mientras que una vez iniciado el certamen los sectores que mayores niveles de actividad registraron fueron Alimentación, Bebidas (con o sin alcohol) y Medios.
¿Cuál creen que será la inflación de este año?
A su vez, Hernán Bernachia titular de Branding, empresa de merchandising, resalta: "No tenemos experiencia en una Argentina que no esté en el Mundial. El 65% de la población nunca vio Argentina fuera de un Mundial". Si esto sucediera no sólo afectará a las arcas a la AFA, sino a los consumos adicionales que se dan en torno a un campeonato del mundo. Así se verán afectados la compra de televisores, de comida, bebidas, indumentaria deportiva y merchandising, entre otros.
Así es que, el panorama no sólo se ve negro para el equipo albiceleste, sino también para toda la economía que mueve la pasión argentina. Tampoco la AFA podrá salir de sus deudas, sobre todo la que tienen con los tres últimos técnicos que pasaron por la Selección Argentina.