Impactante
27 Enero de 2025 15:35
Durante el último mes del 2024 y el primero del 2022, NINCH Communication Company, junto a HypeAuditor, presentó su segundo informe anual sobre el desempeño de los principales influencers en redes sociales. El estudio relevó los perfiles más elegidos por los argentinos en plataformas digitales donde los contenidos de música, política y deporte se consolidaron como los favoritos de los usuarios.
Mientras que muchos creadores de contenido caen en las mismas ideas, hay quienes buscan su momento de distinción. Este es el caso de Gerónimo Arias, el joven fisicoculturista que se volvió viral por su reto de entrenamiento: se propuso hacer un dominada por cada día transcurrido del año llegando a sumar 366 dominadas y combinando el deporte con los escenarios más maravillosos del mundo.
Desde la Torre Eiffel hasta el Obelisco de Buenos Aires, el influencer sumó nada más ni nada menos que 3.9 millones de seguidores. A quien le siguió el conductor de televisión Marcelo Tinelli.
Si bien el mundo televisivo quedó desfasado con el mundo tecnológico, el periodista logró acomodarse a los nuevos medios y se posicionó en segundo lugar con 3.8 millones de seguidores adicionales, en parte gracias a sus publicaciones a lo largo de la última Copa América.
En el ámbito de la música, grandes figuras resaltaron en la industria: por un lado, Trueno, quien lanzó su tercer disco "El último baile" y ganó tres Latin Grammys, ocupó la tercera posición con 2.6 millones de seguidores adicionales. De Morón a conquistar las redes sociales, otro de los cantantes con mayor audiencia en el mundo digital fue Milo J, que presentó su segundo álbum "166" y que tuvo un recital histórico ante más de 30 mil personas, cerró el ranking con 1.7 más de followers.
Calidad sobre cantidad: el impacto real de los influencers
El estudio también se encargó de identificar a aquellos perfiles con mejores AQS (Audience Quality Score), una métrica patentada por HypeAuditor y utilizada por Ninch para sus estrategias de Influencer Marketing, con la cual se busca evaluar el rendimiento de los perfiles en un número del 1 al 100, teniendo en cuenta factores como el engagement y su autenticidad, la calidad de la audiencia y el crecimiento de seguidores y seguidos.
En ese contexto, se destacó al streamer Davoo Xeneize como el personaje con mejor desempeño, junto con Gero Arias, los dos con 98 puntos. Seguido estuvo Milo J, el que con tan solo 18 años logró 96 puntos. En tercer lugar, con 95 puntos, encontramos a Santiago Del Moro, el conductor del último Gran Hermano y al futbolista Paulo Dybala, quien estuvo en el foco de los medios particularmente por su casamiento con Oriana Sabatini y el rumor de que dejaría la AS Roma También aparecen otros dos jugadores de la Selección, Leandro Paredes y Nico Paz, con 93 puntos.
En un mundo de entretenimiento, las plataformas digitales se convirtieron en un escenario de negocio y trabajo: es así que las cuentas con mayores interacciones logran un gran impacto a la hora de poner precio a su contenido. Millones entran en juego a la hora de promocionar ciertas marcas en perfiles digitales de personajes como Marcelo Tinelli o Gerónimo Arias, quienes a pesar de crear contenido completamente diferente se catalogaron como los perfiles más vistos del año 2024.
Como escenario de evolución y dedicación, se esperan grandes cambios a la hora de enfocarse en una carrera llevada a cabo en redes sociales: "En NINCH venimos trabajando con plataformas externas como HypeAuditor a nivel regional, con el objetivo de tener una lectura clara del contexto digital, sus conversaciones y quienes las lideran: influencers o creadores de contenido que vienen marcando agenda. Esto nos permite no sólo entender los intereses de consumidores y usuarios, sino optimizar procesos internos, descubrir perfiles, realizar predicciones y tener transparencia con respecto a los datos de sus audiencias, y cómo interactúan con sus diversos públicos y marcas", expresaron desde la compañía que realizó dicho estudio y continuaron: "En términos de tendencias de cara a 2025, las RRSS no sólo continuarán transformando la manera en que interactuamos, sino que también presentarán nuevos desafíos para las marcas, los creadores de contenido y los usuarios en general: desde la integración de tecnologías como la IA hasta la creciente preocupación por la privacidad de datos, los deepfakes y la sostenibilidad digital, para mantenerse relevantes en un panorama cada vez más competitivo y complejo".
